SEO优化公司会不会帮忙优化和创建内容

做外贸生意的老板们，你们是不是经常有这样的疑问：找了SEO公司，他们除了做做技术调整，发发外链，到底管不管内容？网站上那些产品介绍、公司新闻，写得连自己都看不下去，能指望它们带来询盘吗？

这个问题问到了点子上。内容是SEO的心脏。一个只做技术和外链，却不碰内容的公司，就像一个只造了车架子却没有发动机的汽车厂，是跑不远的。

SEO公司提供哪些内容服务

内容服务的两种基本类型

专业的SEO公司通常提供两种内容服务，这两种服务的深度和费用差别很大：

1. 内容优化（Content Optimization）：这是基础服务，指的是优化你现有的网站内容。比如，帮你修改产品页面的标题和描述，调整文章的结构，插入一些目标词汇，让内容更符合搜索引擎的喜好。

1. 内容创建（Content Creation）：这是更深入的服务，指的是从零开始为你策划和撰写全新的内容。比如，根据市场需求写行业博客、制作客户案例、发布白皮书等。

一个靠谱的SEO公司必须具备内容优化的能力，而是否提供内容创建服务，则体现了公司的综合实力。

为什么很多公司不愿碰内容

你也可能会遇到一些明确表示“我们不做内容”的公司。这通常有几个原因：

• 专业门槛高：写出既符合SEO要求，又能打动你行业客户的内容，需要对你的产品、行业和目标市场都有深入了解。这对内容团队的要求非常高，尤其是外贸行业，还需要跨越语言和文化的障碍。

• 成本高，周期长：一篇高质量的原创行业文章，从策划、调研、撰写到发布，需要投入大量时间精力。费用通常不菲，一篇1000字的英文博客，专业写手的费用可能在800到2000元人民币之间，甚至更高。

• 沟通成本巨大：SEO公司需要和你反复沟通，才能确保写出来的内容准确、专业。很多公司为了省事，干脆避开这个最复杂的部分。

如果一家公司完全不提供任何内容相关的服务，那你就要高度警惕了。这说明他们很可能走的还是几年前那种只靠技术和外链的过时路子。

如何判断SEO公司的内容服务质量

内容优化服务的评估方法

对于内容优化服务，你可以通过以下方法来判断其专业性：

• 看他们的优化报告：专业的公司会给你一份详细的页面优化报告，清楚地列出他们修改了哪些地方（比如Title, Meta Description, H1标签），以及为什么这么修改。

• 询问他们的优化逻辑：你可以直接问他们：“你们是根据什么来优化我的产品页面的？”一个专业的团队会告诉你，他们会分析竞争对手的页面、研究用户的搜索意图，并结合你产品的独特卖点（USP）来进行优化。

• 检查技术性优化：他们是否检查了内容的原创度，避免抄袭？是否处理了图片Alt标签的优化？是否考虑了页面加载速度对内容体验的影响？是否解决了可能存在的重复网页，用户未选定规范网页问题？

内容创建服务的评估方法

对于内容创建服务，评估标准则要高得多：

• 看他们团队的背景：内容团队里有没有你目标市场的Native Speaker？写手是否具备你所在行业的知识背景？一个写快消品的写手，很难写好一篇关于工业机械的专业文章。

• 要求提供作品案例（Portfolio）：要求他们提供之前为其他客户撰写的内容案例，最好是和你行业相关的。你可以找懂行的朋友或者国外的客户帮忙看看，内容是否专业、地道。

• 考察他们的内容策略能力：你可以问：“针对我的业务，你们建议我们创建哪些类型的内容？”专业的公司会给你一个系统性的内容规划，比如：

• • 博客文章：围绕长尾词撰写，解答潜在客户的疑问。

• • 客户案例：展示你的产品如何为客户解决问题，建立信任。

• • 操作指南/教程：如果你是做WordPress插件或者WooCommerce模板的，这类内容非常有效。

• • 行业报告/白皮书：树立你公司的专家形象。

如果对方只是说“我们可以帮你每个月写4篇文章”，却说不出具体的内容策略，那他们很可能只是在完成任务，而不是在为你的业务增长负责。

SEO公司创建的内容质量如何保证

建立清晰的合作流程

为了确保内容质量，你需要和SEO公司建立一个严谨的合作流程：

1. 策略沟通：首先要和对方的项目经理、内容策略师一起开会，明确内容的目标、受众和风格。

1. 选题确认：SEO公司根据策略提供选题列表（Content Plan），你需要根据你对业务的理解进行确认或调整。

1. 大纲审核：在正式撰写前，要求对方提供文章大纲，确保文章的结构和核心观点没有跑偏。

1. 初稿审核：拿到初稿后，重点检查内容的专业性、准确性。语言是否地道可以交给对方的Native Speaker把关，但产品相关的专业知识只有你最懂。

1. 定稿发布：确认无误后，由SEO公司进行排版、配图并发布到你的网站上。

这个流程看似繁琐，但却是保证内容质量必不可少的一环。

明确内容的所有权和用途

在合同中一定要明确，由SEO公司为你创建的所有内容，其版权归你所有。

同时，也要和他们讨论内容的分发策略。一篇好的文章写出来，不应该只放在网站上等着被搜索。专业的公司会建议你：

• 将文章分享到公司的社交媒体（如LinkedIn）上。

• 将文章的核心观点做成简报，通过邮件发送给潜在客户。

• 利用这篇文章的一部分内容去进行SEO外链的建设。

自己团队和SEO公司如何分工

内部团队的核心职责

很多老板觉得，既然花了钱做谷歌SEO代运营，就应该当甩手掌柜。这个想法是错误的。在内容创作上，你的团队扮演着不可替代的角色。

• 提供核心素材：关于产品最核心的技术优势、最新的客户案例、行业内的独家见解，这些一手资料只有你的团队最清楚。

• 审核专业性：SEO公司的写手可以把语言写得很地道，但内容的专业性最终需要你的技术或销售团队来把关。

• 把握品牌调性：你想让你的公司呈现出什么样的形象？是严谨的德国工程师，还是创新的硅谷极客？这种品牌调性需要你来设定。

SEO公司的专业价值

SEO公司的价值在于，他们能把你提供的专业素材，加工成符合搜索引擎规则和海外用户阅读习惯的内容。

• 词汇研究：他们知道如何找到海外客户真正在搜索的词汇，并自然地融入到内容中。

• 结构优化：他们懂得如何组织内容结构（比如使用H2, H3标签，短段落，列表），让内容更容易被谷歌抓取和用户阅读。

• 提升内容可见性：他们知道如何通过内链、外链等手段，让你创造出来的好内容被更多人看到。

最好的合作模式是：你的团队负责提供“弹药”（专业知识和素材），SEO公司负责打造成“精确制导的导弹”（符合SEO规范的高质量内容），并精准地发射出去。

总而言之，一家专业的SEO公司绝对会，也必须会提供内容优化和创建服务。这不仅是他们服务范围的一部分，更是衡量他们专业能力的重要标准。在选择合作伙伴时，一定要把他们的内容能力作为考察的重中之重。