怎么判断谷歌SEO公司是否遵循最新算法更新

很多外贸老板都怕一件事：花了大价钱请了SEO公司，结果他们用的还是几年前的老方法，不仅没效果，万一碰上谷歌算法更新，网站还可能被惩罚，那真是赔了夫人又折兵。

谷歌每年都会进行大大小小数百次更新，你怎么知道你找的公司是紧跟潮流的“正规军”，还是用过时套路忽悠人的“游击队”？这篇文章不讲空话，直接教你几招实用的“侦察”方法，让你一眼看穿他们的真实水平。

从他们谈论内容的方式入手

内容是现在SEO的核心，但怎么做内容，新老两种思路差别巨大。一个紧跟算法的公司，对内容的理解绝对是深刻的。

1. 他们强调“用户意图”还是“关键词堆砌”？

过时的方法： 给你一份关键词列表，告诉你每个月要在文章里重复多少次某个词，标题里必须出现，第一段必须出现，结尾还得再来一次。他们张口闭口都是“关键词密度”。

最新的方法： 他们会跟你聊“用户搜索这个词时，到底想解决什么问题？”。他们会把一个核心产品词，扩展成一系列用户会问的问题。

比如你的产品是“industrial pump”（工业泵）。

• 过时的公司会让你写一堆标题类似“High Quality Industrial Pump Manufacturer”的文章，里面反复出现“industrial pump”。

• 而专业的公司会建议你做这样的内容布局：

• • 一篇指南性文章： “How to Choose the Right Industrial Pump for Your Application?”（如何为你的应用选择合适的工业泵？）—— 这篇文章满足了处于了解阶段的潜在客户。

• • 一篇对比文章： “Centrifugal Pumps vs. Positive Displacement Pumps: Which is Better?”（离心泵 vs 容积泵：哪个更好？）—— 这满足了处于比较阶段的客户。

• • 一篇问题解决文章： “Common Problems and Troubleshooting for Industrial Pumps”（工业泵的常见问题与排查）—— 这满足了售后或者已有设备但想更换的客户。

这种思路就是围绕“用户意图”来构建内容，而不是简单地堆砌关键词。最新的谷歌“helpful content update”（有用内容更新）算法，打击的就是那些为了排名而写、对用户没什么实际帮助的低质量内容。它奖励的是能真正为用户提供价值、展示出专业性和经验的深度内容。

你需要做的是： 在沟通时，直接问他们：“如果以我们的核心产品‘XXX’为例，你们会建议我们做哪些内容主题？” 听听他们的回答是给你一堆关键词，还是一个围绕用户旅程的内容矩阵。

2. 他们怎么看待AI生成内容？

AI写作是现在绕不开的话题。谷歌对AI内容本身不排斥，但它反对的是大规模、低质量、纯粹为了生成大量页面而制作的AI垃圾内容。

过时的或投机的公司： 可能会告诉你他们有“黑科技”，能用AI一天生成几百篇文章，快速铺满你的网站。这听起来很诱人，但风险极高。这种没有经过人工审核、优化和事实核查的内容，很容易被谷歌识别为垃圾信息。

专业的公司： 会把AI当作一个效率工具，而不是创作的全部。他们会告诉你：“我们会用AI来辅助收集资料、构建文章大纲、或者生成初稿，但每一篇文章都必须由我们行业经验丰富的编辑进行深度修改、事实核查，并加入我们自己的见解和案例，确保文章的E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）。”

你需要做的是： 问他们：“你们公司会用AI来帮我们写文章吗？具体是怎么个用法？” 如果他们闪烁其词，或者过分吹嘘AI的“神奇”效果，你就要小心了。一个负责任的公司会坦诚地介绍他们如何将AI与人工专业知识结合，以保证内容质量。

审视他们的外链建设策略

外链（Backlink）是谷歌判断一个网站权威性的重要信号，但也是“黑帽”和“白帽”SEO的分水岭。谷歌的算法更新，尤其是“Penguin”（企鹅算法）和后续的垃圾链接更新，一直在严厉打击不自然的外链操作。

1. 他们承诺“数量”还是强调“质量和相关性”？

过时的做法： “包月500条外链”、“保证一个月增加1000个链接”，他们会用庞大的数量来吸引你，但对链接的来源闭口不谈。这些链接很可能来自：

• PBN（Private Blog Network）： 私人博客网络，就是他们自己控制的一堆垃圾网站，专门用来给客户做链接。

• 垃圾评论和论坛签名： 在各种不相关的网站上留下带你链接的评论。

• 自动生成的目录提交： 用软件把你网站提交到成千上万个低质量的网络目录里。

这些做法在几年前或许有点用，但现在是谷歌重点打击的对象。一旦被发现，你的网站轻则排名下降，重则直接被谷歌从搜索结果中移除。

现代的做法： 他们从不承诺具体的seo外链数量。他们会跟你讨论“外链获取策略”，比如：

• 内容合作（Guest Posting）： “我们会为你撰写高质量的行业文章，然后联系你所在行业的权威博客或在线杂志，以客座作者的身份发表，并在文章中自然地链接回你的网站。”

• 资源页面链接： “我们会制作一份非常有价值的行业资源指南，比如‘2025年最新工业材料手册’，然后推荐给行业内的大学、研究机构等网站，让他们把我们的指南作为资源链接。”

• 媒体公关： 通过发布有新闻价值的内容，吸引相关媒体报道和引用。

你需要做的是： 直接问：“你们的外链是怎么来的？能给我看几个你们给其他客户做的外链案例吗？” 拿到案例链接后，自己点进去看一看。那个给你链接的网站，是不是一个看起来很专业、内容很棒、和你行业相关的网站？如果对方给不出具体案例，或者给你的都是些看起来很山寨的网站，那就果断放弃。

观察他们的技术SEO关注点

技术谷歌SEO是网站的基础。一个跟得上算法的公司，会关注那些直接影响用户体验和谷歌抓取效率的细节。

1. 他们是否强调“核心网页指标”（Core Web Vitals）？

从2021年开始，谷歌就明确将“页面体验”作为排名因素之一，其核心就是Core Web Vitals。这包括三个主要指标：

• LCP (Largest Contentful Paint): 加载性能，衡量页面最大内容元素的加载时间。

• FID (First Input Delay) / INP (Interaction to Next Paint): 交互性，衡量用户首次与页面交互时的响应速度。

• CLS (Cumulative Layout Shift): 视觉稳定性，衡量页面内容在加载过程中的意外布局偏移。

过时的公司： 可能还在跟你谈论一些基础的、但现在重要性下降的因素，比如提交站点地图、设置robots.txt。他们很少会主动提及和优化Core Web Vitals。

专业的公司： 在给你做网站诊断时，一定会用Google PageSpeed Insights（pagespeed.web.dev）这个工具来分析你的网站，并提出具体的优化建议，比如“你的图片太大了，需要压缩”、“服务器响应时间太长，需要优化”、“需要延迟加载非首屏的JavaScript”，这些都是为了提升Core Web Vitals得分。

你需要做的是： 问他们：“你们会如何优化我们网站的Core Web Vitals？具体会从哪些方面着手？” 一个专业的团队会给你一套清晰的技术优化方案，而不是含糊地说“我们会让你的网站变快”。

2. 他们如何处理网站的规范化和结构？

随着网站内容增多，很容易出现技术问题，比如一个产品可以通过多个URL访问到，这就造成了内容重复。

专业的公司： 会非常关注这类问题。他们会跟你讨论如何使用Canonical标签来告诉谷歌哪个页面是“正版”，避免权重分散。例如，当网站因为参数或分类问题出现大量重复网页，用户未选定规范网页时，他们会通过技术手段来正确设置规范化标签，确保谷歌只收录和索引你想要展示的那个版本。他们还会强调使用结构化数据（Schema Markup），比如产品、FAQ、文章等标记，帮助谷歌更好地理解你网页上的内容，并可能以富媒体摘要的形式展示在搜索结果中。

此外，一个靠谱的公司通常会推荐使用对SEO友好的建站系统，比如WordPress。这个系统拥有强大的社区支持和丰富的SEO插件，无论是做外贸B2B网站还是使用woocommerce插件搭建B2C商城，都能很好地满足技术SEO的要求。

你需要做的是： 问他们：“如果我们的网站出现内容重复的问题，你们会怎么解决？”、“你们是否会为我们的网站添加结构化数据？” 从他们回答的专业程度，就能判断他们对技术SEO的理解深度。

通过这几个方面去考察，你就能像个“内行”一样，过滤掉那些还在用老旧方法、跟不上谷歌步伐的SEO公司，找到真正能帮你把外贸独立站做好的专业伙伴。